Johan Södermalm; @sketcher.js Humor, stil och höstens basplagg
Vissa möten känns naturliga redan innan du går in i rummet. Ett sådant var när vi fick chansen att träffa Johan Södermalm, känd som Sketcher. En höstdag i Göteborg pratade vi om hans resa på sociala medier och hans blick för vardagshumor. Johan fick också chansen att välja ut sina favoriter från den här höstens kollektion.
Vilka är Sketchers?
Text: Johan Forsberg / Publicerad 2025-10-09 / Ambassadörer
För många är Johan ett namn som dykt upp i flödet mer än en gång. Hans konton sketcher.js på Instagram och johansodermalm på TikTok har snabbt byggt upp en stor publik. Formatet är enkelt men väldigt träffsäkert. Han skapar korta sketcher som driver med vardagliga situationer som de flesta kan känna igen sig i. Hans raka stil och torra humor gör att klippen fastnar hos folk.
Vi diskuterade hur det ofta är de enkla sakerna som träffar hårdast. Små detaljer från vardagslivet som många känner igen men sällan sätter ord på. Det är där hans innehåll blir relevant och sprids.
Resan fram till idag
Innan sociala medier slog igenom arbetade Johan Södermalm som DJ på Port du Soleil i Göteborg. Han berättade att musik länge hade varit en passion, men att steget in i kortformatvideor öppnade upp en ny väg. I grunden är det samma känsla. Att läsa av en publik, hitta rytmen och leverera något som landar rätt i stunden.
Att samarbeta med honom under åren har känts naturligt. Det finns en tydlighet i hans uttryck som stämmer väl överens med vår egen syn på stil och vardagsliv. Inget komplicerat eller överdrivet – utan snarare ett uttryck för en modern och personlig ton.
Höstdagar favoriter
När vi träffade Sketcher badade vi honom att välja ut några säsongsbetonade favoriter. Han lutade sig snabbt mot den stickade tröjan Kit, ett plagg som fungerar lika bra på egen hand som under en kappa. Till den lade han till overshirten Nash, vars rena linjer och moderna silhuett var en naturlig matchning.
Han lyfte även fram den stickade tröjan Caleb med halv dragkedja, som han menade fungerar både till vardags och när man vill lägga till mer struktur. Flanellskjortan Shift dök upp under fotograferingen och identifierades direkt som ett av de mest mångsidiga plaggen i garderoben.
Bland ytterplaggen nämnde han Dylan, en overshirt med en subtil men tydlig närvaro. Han valde även den skräddarsydda overshirten Evander för dess rena utseende, och avslutade med den klassiska tröjan Clark, som han tyckte alltid fungerade oavsett tillfälle.
Sociala medier som talar
Vi berörde hur hans innehåll tar form. Johan förklarade att han ofta börjar med små anteckningar från vardagen – kanske ett ögonblick på gymmet, i kollektivtrafiken eller något han hört av en slump. Dessa blir till korta manus som han snabbt spelar in, ofta utan att tänka för mycket. Den spontaniteten är en del av styrkan.
Upptäck våra skjortor här
